“我没有怕输，我只是害怕，哪一天我停下来了，明天的世界会流行另外一种颜色。我更害怕，会让大家失望。”坐在精致帅气的鹿晗对面，“口红王子”李佳琦并没有败下阵，将一段关于打拼的故事娓娓道来，“未来会怎样没人知道，去拼就是最好的答案。”
这不是李佳琦接的第一支广告。粉丝经济助推下，他的广告代言费用已堪比一线明星。与此同时，活跃在影视舞台的明星则放低身价，范冰冰、李湘、王祖蓝、赵薇、柳岩等大批明星出现在各大直播平台，成为网红带货升级版。
根据央视市场研究（CTR）的数据，2019年一季度传统广告市场下滑16.2%，而淘宝直播在2018年实现带货超千亿，同比增速近400%。今年双11的品牌直播成为带货“黑马”，超过一半的品牌商家都使用了直播卖货，数量超过10万家。
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一个全新的千亿级增量市场看似诞生了。
根据光大证券的测算，直播电商在3年内实现了电视购物10倍以上的行业规模，2019年总规模有望达到4400亿元。
但“明星带货”不等于“带货明星”。双11，李佳琦直播“翻车”，在演示一口不粘锅煎鸡蛋的环节时，鸡蛋牢牢粘住锅底，引发社会对“带货质量”的讨论。而一些商家花近百万元请明星做直播，产品销售却没有明显变化。
“明星带货并非是最适合请明星的方法，毕竟不能看短期的带货。”凯度传播媒介方面认为。
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